㈜워킷(대표 김대호)의 안전화 브랜드 워킷(WORKET)이 국내 최고 권위의
소셜미디어 시상식인 ‘소셜아이어워드 2026’에서 중견기업분야 인스타그램 대상을 수상하며
소셜미디어 콘텐츠 경쟁력과 브랜드 커뮤니케이션 역량을 공식적으로 인정받았다.
소셜아이어워드는 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하는 국내 대표 디지털 서비스 시상식인
아이어워즈(i-AWARDS)의 하나로, 인스타그램·유튜브·블로그 등 국내 주요 소셜미디어 서비스를 대상으로
콘텐츠 경쟁력, 브랜드 커뮤니케이션, 서비스 품질, 사용자 경험 등을 종합적으로 평가해 우수 사례를 선정하는 시상식이다.
약 4,000명의 인터넷 및 디지털 분야 전문가 평가위원단이 심사에 참여하는 국내 최고 권위의 소셜미디어 시상식으로 평가받고 있다.
특히 이번 수상은 별도의 유료 광고 없이, 100% 오가닉(Organic) 콘텐츠만으로
인스타그램 채널을 운영해 이뤄낸 성과라는 점에서 더욱 의미가 크다.
팔로워 확보 광고, 게시물 도달 광고, 영상 조회 광고 등 일반적으로 활용되는 광고 집행 없이
콘텐츠 자체의 경쟁력과 이용자들의 자발적인 반응만으로 채널을 성장시키며 높은 평가를 받았다.
워킷은 기존 안전화 시장에서 주로 강조해온 기능과 스펙 중심의 커뮤니케이션에서 한 걸음 더 나아가,
현장에서 일하는 사람들의 전문성과 책임감, 직업적 자부심을 브랜드 콘텐츠의 중심에 두고 인스타그램 채널을 운영해왔다.
브랜드 리브랜딩 이후 워킷은 단순히 안전화를 판매하는 브랜드를 넘어 현장에서 일하는 사람들의 가치를 높이는 브랜드를 지향하며
새로운 브랜드 아이덴티티를 구축해왔다. 브랜드 슬로건인 ‘생각의 차이가 만드는 가치’에는 기능 경쟁을 넘어 현장을 바라보는 관점과
일하는 사람에 대한 존중이 더 큰 가치를 만든다는 철학을 담고 있으며, 이러한 방향성은 광고 캠페인과 디지털 콘텐츠 전반에도 일관되게 반영되고 있다.
워킷은 제품을 직접적으로 홍보하기보다 안전화를 신고 각자의 현장을 지켜가는 사람들의 삶과 태도에 주목했다.
목수, 타일 시공자, 도배사, 로프공, 필름 시공자, 건축 디자이너 등 다양한 현장 직군의 이야기를
인터뷰와 숏폼 콘텐츠로 풀어내며 브랜드만의 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 선보였다.
대표 콘텐츠인 현장 직군 인터뷰 시리즈는 실제 작업자들이 자신의 일과 현장에 대해 직접 이야기하는 방식으로 제작됐다.
각자의 기술과 경험은 물론 현장에서 겪는 어려움과 책임감, 일을 대하는 태도까지
진정성 있게 담아내며 현장 종사자들의 공감을 이끌어냈다.
또한 현장 체험형 콘텐츠, 작업 노하우, 직업 이야기, 노동요, 제품 활용 콘텐츠 등 다양한 포맷을 운영하며 채널의 대중성과 확장성을 높였다.
전문적인 현장 이야기를 다루면서도 숏폼 중심의 빠른 전개와 친근한 연출을 통해 현장 종사자는 물론 일반 이용자들도 자연스럽게 콘텐츠를 소비할 수 있도록 구성했다.
워킷은 단기적인 조회수 상승이나 일회성 바이럴보다 브랜드가 장기적으로 축적할 수 있는 콘텐츠 자산을 만드는 데 집중했다.
유료 광고를 통한 노출 확대 대신 이용자가 자발적으로 보고, 공감하고, 공유할 수 있는 콘텐츠를 꾸준히 발굴했으며,
조회수와 도달, 댓글, 공유, 저장, 팔로워 유입 등 다양한 데이터를 분석해 다음 콘텐츠 기획에 지속적으로 반영하며 채널의 완성도를 높여왔다.
이번 대상 수상은 단순히 높은 조회수를 기록한 콘텐츠 몇 편의 성과가 아니라, 광고 없이도 이용자가 자발적으로
선택하고 반응하는 브랜드 콘텐츠를 꾸준히 만들어온 운영 전략이 인정받았다는 점에서 더욱 뜻깊다.
또한 안전화를 단순한 작업 장비가 아닌, 현장에서 자신의 역할을 다하는 사람들과 함께하는 브랜드로 확장하고자 한
워킷의 방향성이 디지털 채널에서도 효과적으로 구현됐다는 점에서도 의미를 더한다.
워킷 관계자는 "이번 대상은 광고비를 투입해 만들어낸 성과가 아니라 콘텐츠 자체에 대한 이용자들의
관심과 자발적인 반응으로 얻은 결과라는 점에서 더욱 뜻깊다"며 "현장에서 일하는 분들이 실제로 공감하고
자신의 일에 자부심을 느낄 수 있는 콘텐츠를 만들고자 했던 노력이 좋은 평가로 이어진 것 같다"고 밝혔다.
이어 "무엇보다 워킷 콘텐츠에 함께해주신 현장 작업자분들과 채널을 꾸준히 응원해주신 모든 이용자 여러분께 감사드린다"며
"앞으로도 워킷은 안전화를 판매하는 브랜드를 넘어 현장에서 일하는 모든 사람들의 가치와 자부심을 응원하는 브랜드로 성장해 나가겠다"고 말했다.
한편 워킷은 이번 소셜아이어워드 대상 수상을 계기로 인스타그램을 단순한 제품 홍보 채널이 아닌
현장의 이야기를 담아내는 브랜드 미디어로 더욱 발전시켜 나갈 계획이다.
앞으로도 다양한 현장 직군과 작업자의 이야기를 지속적으로 발굴하고, 인터뷰와 숏폼 콘텐츠, 현장 체험, 브랜드 캠페인 등
다양한 콘텐츠를 통해 소비자와의 접점을 확대하며 '생각의 차이가 만드는 가치'라는 브랜드 철학을 일관되게 전달해 나갈 방침이다.
